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阿里妈妈--消费行业:熬夜真相与零点经济【行业研究】

点击量: 回复数:0 举报 ????????? 发表于 2020-04-01 16:11:52

【研究报告内容摘要】

新客、新品、新组织,是阿里巴巴商业操作系统关于的企业增长三大关键词。

大促、节庆、黄金时间等,都是新客和新品的集中爆发期,时刻影响着品牌商家的经营决策。但我们也通过数据技术洞察发现,有很多微小但重要的时刻,也同样暗藏着待被挖掘的机遇,是品牌商家寻找到新人群、新增量的Tipping Occasions。

亦或者直截了当,称它们为“隐形增长时刻”。

基于此,我们重新梳理了有关时刻的命题,并将从Time of Day、Day of Year和Year oflife三个角度,系统且深入地来探讨不同情景消费中的营销机遇。

此次,我们先聚焦凌晨0点-5点这一时间段。

高负荷的生活节奏与工作压力,令白日的时间碎片化,且不属于自我。而当夜幕降临,诸事落幕,睡前的床上时刻,便是最后可供自由支配的时间段。

洞察发现,岁末的冬日是熬夜高峰期,夜猫子人群有上亿量级。我们通过深究这些熬夜人群都有哪些消费神逻辑,并进一步揭示深埋在数据背后的的熬夜真相,助力品牌商家掘金熬夜场景。“0点经济”也实至名归。

而下篇内容,我们将另围绕“换季”和“送礼”主题展开,探寻下一个“隐形增长时刻”。2月发布,敬请期待

阅读附件全文请下载:阿里妈妈--消费行业:熬夜真相与零点经济

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